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Marketing pour ingénieurs
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Détails sur le produit
Broché: 328 pages
Editeur : DUNOD; Édition : 1re (10 février 2010)
Collection : Marketing sectoriel
Langue : Français
ISBN-10: 2100523856
ISBN-13: 978-2100523856
Dimensions du produit:
24 x 1,5 x 15,5 cm
Moyenne des commentaires client :
4.5 étoiles sur 5
2 commentaires client
Classement des meilleures ventes d'Amazon:
393.500 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
Marketing pour ingénieurs propose un traitement très moderne et accessible du marketing. Facile à lire et pédagogique, émaillé d'exemples (souvent BtoB), d'illustrations et servi par un style fluide guidé par des questions très opérationnelles, concrètes : 'comment évaluer'', 'comment utiliser'', il pourra rebuter les newbies ingénieurs par son développement initial sur le marketing stratégique' Mais ce dernier, forcément opiniâtre, saura poursuivre la lecture d'un bon bouquin, taillé sur-mesure pour lui !Marketing-Professionnel a apprécié :- L'index et la bibliographie universitaire, accompagnée de belles sources (le lecteur pourra aussi se rendre sur un site dédié pour compléter ses connaissances.- Approfondissements sur la marque et sur le marketing digital (16 pages intéressantes sur l'utilisation des TIC dans les techniques de communication), comme par exemple le bouche à oreille (170 sq.) et la pré-annonce (176), la tarification dans le monde digital (qui reprend les approches de Anderson, 290) mais aussi sur des parties 'brick and mortar' comme le trade marketing et la coopération commerciale (233 sq.)Nous n'avons pas compris pourquoi :- Les stratégies de croissance sont abordées avant les stratégies génériques (65)- Le 'prix en 9' n'est pas appelé tout simplement "prix magique" (terminologie classique), p 277Nous avons regretté :- L'absence de développement sur la stratégie de création (chapitre 3), sur le budget (plus important !) et la mesure l'efficacité publicitaire (scores d'impact : mémorisation, présence à l'esprit, attribution')- La superficialité du traitement sur les cibles (hiérarchisation, structure...)- La partie consacrée à la communication (ou au marketing) de crise, qui reprend des éléments déjà bien connus et relativement anciens (195 sq.)- L'auto-promotion de la p. 164Les critiques de livres de Marketing sont sur Marketing Professionnel !
J'ai connu Gael Bonnin à l'executive MBA de l'Edhec.Ce livre est de grande qualité.Il est trés complet et fait référence dans les ouvrages sur le sujet.
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